Fitbit迈出了首次公开募股的第一步

来源:募股,智能,手表 作者:公孙面绶 人气: 发布时间:2019-04-10
摘要:Fitbit的Surge智能手表是该公司2014年销售的1090万台设备之一 .Sarah Tew / CNET Fitbit有望成为第一家上市的可穿戴科技公司
Fitbit的Surge智能手表是该公司2014年销售的1090万台设备之一 .Sarah Tew / CNET

Fitbit有望成为第一家上市的可穿戴科技公司。

在向美国证券交易委员会一份 ,这家拥有8年历史的创业公司 - 一家位于旧金山的健身和健康追踪小工具的领先制造商 - 正在寻求在纽约筹集1亿美元的普通股。股票交易。 主要承销商是摩根士丹利,德意志银行和美国银行美林证券。

随着Apple Watch的推出,可穿戴技术在今年受到了主流关注,并且新兴行业的发展轨迹让投资者和企业家密切关注。 几乎所有传统技术公司 - 从英特尔和微软到三星和LG - 都有销售设备或市场上的设备。 该地区不仅吸引了科技巨头的兴趣,而且还成为像Fitbit和竞争对手Jawbone和Pebble这样的新兴创业公司的温床,以及广泛的传统服装和珠宝公司如钟表制造商Fossil,时尚界的兴趣。房子开放仪式和服装公司Under Amour。

NPD集团的行业分析师Wes Henderek表示,“这确实表明健身追踪器类别最终渗透到了大众市场。” “它不再只是一个利基类别,而且吸引了更广泛的不是健身爱好者的消费者。” Henderek表示,Fitbit作为该类别中最具影响力的玩家,正试图确定其IPO时机,以确保其增长速度更快。

Fitbit于2007年10月由James Park和Eric Friedman创立,制作各种简单,色彩鲜艳的设备,用于剪裁或绑在身体上,用于计算步数,测量睡眠活动和监测锻炼。 Fitbit还为智能手机和Web应用程序提供配套软件,既可以显示统计数据,提供见解和培训提示,也可以让用户输入他们全天吃的东西来跟踪卡路里摄入量和其他日常健康指标。

Fitbit提供六个设备系列,价格从60美元到250美元不等。 产品的多样性,再加上简洁的设计理念,帮助Fitbit占据了68%的活动追踪市场。 Sarah Tew / CNET

截至3月31日,该公司已在Park公司担任579名员工,代理首席执行官和首席技术官Friedman。在五轮投资过程中,Fitbit从SoftTech VC,Foundry Group获得了8350万美元的资金。 ,Felicis Ventures,True Ventures,SoftBank Capital,Sapphire Ventures和Qualcomm Ventures。

Fitbit的设备包括1月份开始出货的Charge HR腕带和Surge智能手表,以及低至60美元的其他更便宜的小配件。 该公司表示去年销售了近1,100万台设备,比2013年增加了142%,销售额增加了7.454亿美元,比去年同期增长了175%。 根据NPD集团的行业追踪机构,Fitbit去年通过美国零售渠道销售了大部分活动追踪器,占据了68%的市场份额,高于2013年的58%。

在过去三个月中,该公司表示,它拥有950万用户,他们拥有每年50美元的Fitbit Premium会员资格; 将可穿戴设备或Fitbit Aria秤与Fitbit帐户配对; 或使用可穿戴设备记录至少100步或使用Aria刻度进行重量测量。 Fitbit还将FitStar Premium会员资格归入其活跃用户数; 今年3月,Fitbit收购了个人培训应用程序,该应用程序当时在Apple的iOS平台上统计了200万用户。

Apple Watch显得尤为突出

虽然它的增长势头强劲,但Fitbit正在与包括Apple,三星,LG和微软在内的大牌竞争对手以及Garmin,Jawbone,Misfit等快速增长的参与者进入市场。

“我们预计,随着新的和现有的竞争对手推出可能比我们的产品和服务更具竞争力的新产品或增强型产品和服务,我们的市场竞争将会加剧,”Fitbit在其文件中标注为“风险因素”的部分写道。

苹果公司已将其Apple Watch作为一款全面的健康和健身设备推向市场,并将其作为智能手机用于电话,文本和各种其他功能(从音乐和Instagram到GPS和Twitter)的延伸。 Fitbit设计的设备是简洁的健身追踪器,选择不包括彩色屏幕,避开专有的移动操作系统,使其设备能够做的不仅仅是显示步数,告诉时间并显示简单的智能手机通知。

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Apple Watch旨在成为一款时尚配件,扩展了智能手机的主要功能,以及可与最佳健身追踪器竞争的健康和健身设备。 苹果

像Pebble和三星这样的竞争对手开发了自己的软件,以与Apple的新智能手表操作系统和谷歌流行的Android Wear竞争,后者目前市场上运行着大约六种设备。

“我们的一些竞争对手可能会积极打折他们的产品和服务,以获得市场份额,这可能导致价格压力,利润率下降,市场份额下降,或者我们未能增加市场份额,”Fitbit总结道。

Henderek表示,Fitbit在抵御苹果这样的公司方面处于有利地位。 “Fitbit拥有巨大的品牌资产,”他补充说,Fitbit是客户通过名称而不是其产品功能集寻求的唯一可穿戴技术制造商之一。

他补充道,然而Fitbit将来只会面临更大的压力。 “在产品数量和创新方面,市场变得更具竞争力,”Henderek说。 “Fitbit在这个市场上保持创新产品优势变得更加困难,尽管它的产品范围确实比六个月前更广泛。”

行业分析师表示,Smartwatches对Fitbit构成了最大的风险。 根据分析公司Gartner的一份2104年11月的报告,全球健身可穿戴市场,包括健身腕带,运动手表和智能服装,预计明年将从销售的7000万台减少到6800万台。 智能腕带出货量预计下降15%至1,700万台,而智能手表预计将增长17%至2,100万台出货量,超过前者成为迄今为止最成功的可穿戴设计。

问题? 迄今为止受欢迎的健身腕带与Apple Watch和摩托罗拉的Moto 360智能手表等设备相比,没有做足以激发消费者的兴趣 - 或者做得很少,智能手表无法做到甚至更多。 Gartner分析师安吉拉麦金太尔在报告中总结道:“有一半人会购买一个[健身]腕带,明年会购买智能手表。”

还有一个因素是客户随着时间的推移找到活动跟踪器的有效性。 4月,NPD集团发现大约40%的人在购买后的六个月内停止使用这种设备。 同一项研究称,分析师预计,经过四年的大幅增长后,健身追踪市场将在2016年底达到3200万单位销售高峰。

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